Der VW ist der Inbegriff deutscher Wertarbeit und genießt auch international einen sehr guten Ruf. Das 1937 in Berlin gegründete Unternehmen hat seinen Sitz heute in Wolfsburg. Mit über zwanzig Prozent Marktanteil stellt der Volkswagen die mit Abstand am häufigsten vertretene Automarke auf Deutschlands Straßen dar. Zahlreiche Untermarken wie Audi, Seat, Bentley oder Porsche, die teils in den Premium-Bereich fallen, wurden im Laufe der Jahre von diesem Konzern aufgekauft. Es handelt sich auch um den größten europäischen Automobilhersteller und nach Toyota um den zweitgrößten der Welt. Mit dem Claim „Das Auto“ möchte sich VW als der Innbegriff und Leader der Branche positionieren. Herauszuheben ist auch die besondere Rolle des VW Golf, der seit vielen Jahren Verkaufsschlager mit über 30% Marktanteil in der Kompaktklasse ist.
